До 2 миллиардов гривен в год будут терять украинские производители коньяка и шампанского, если им запретят использовать эти термины.
Главным лоббистом вопроса с переименованием коньяка на бренди выступает Франция. Французы утверждают, что коньяком может называться только изготовленный по классической технологии и только во французской провинции Шаранта продукт. По мнению французов, напиток, сделанный по аналогичной технологии, но не в Шаранте, уже не коньяк, а всего лишь бренди.
По требованию Евросоюза при разработке Закона «О винограде и виноградном вине» украинских производителей уже обязали перейти с «коньяка» на «коньяк Украины». А при экспорте в дальнее зарубежье украинскими производителями коньяк сейчас маркируется как бренди, а шампанское как игристое.
Французы хотят большего
Однако, представители ЕС настаивают и на том, чтобы Украина из своего законодательства и вовсе изъяла «коньяк Украины».
«Но это требование по крайней мере безапелляционно. Мы бескомпромиссно отстаиваем позицию Украины, утверждая, что требование Франции как члена ВТО и ЕС дискриминационное», — рассказывает специалист по коньячному производству МинАПК Сергей Ченуша.
Французы, по его мнению, нарушают принципы Генерального соглашения о тарифах и торговле и Соглашения о торговых аспектах прав интеллектуальной собственности (ТРИПС). Последней — в той части, которая нарушает принцип использования наименования до 15 апреля 1994 года.
Также украинские специалисты утверждают, что название «коньяк Украины» указывает на технологию процесса производства этого продукта, но никак не отображает название провинции Коньяк. «Сегодня называть наш коньяк бренди — это преступление. Ведь это разные напитки», — заключает Ченуша.
И хотя вопрос с «коньяком» и «шампанским» окончательно не решен, украинские производители уже забили тревогу: если «коньяк Украины» станут называть «бренди», отечественные потребители будут пить его меньше и рынок заполнят дешевые напитки из Европы.
Украинцы воспротивятся бренди
Руководитель департамента маркетинга и рекламы ЗАО «Одесский коньячный завод» Юлия Комарова уверена, что запрет на термин «коньяк» принесет значительный ущерб отечественным предприятиям-производителям.
«Заводы с многолетними традициями могут оказаться в неравных условиях «неконкурентной» борьбы. Ведь условия для производства бренди гораздо мягче, чем коньяка. А потребитель будет задумываться о реальном качестве продукта в последнюю очередь», — утверждает Комарова.
Она вспоминает, что Одесский коньячный завод несколько лет назад в качестве эксперимента переименовывал «коньяк» на «бренди».
И в результате получил резкое падение продаж. «Пот-ребитель четко выстроил в сознании высокую статусность «коньяка» и низкую — «бренди», — утверждает Юлия Комарова.
Ее поддерживает руководитель департамента маркетинга компании «Алеф-Виналь» Анатолий Коган.
«В Украину хлынет поток дешевого и низкокачественного бренди, которое подорвет авторитет украинского коньяка, вынужденного называться бренди. Украинцы, считающие бренди дешевым коньячным напитком, станут меньше потреблять коньяка под названием «бренди», — говорит он.
Дайте время и уравняйте в правах
Заместитель директора по маркетингу завода «Коктебель» Наталья Ворожейкина считает, что если все производители поменяют «коньяк» на «бренди», потребитель довольно легко справится со сменой терминов. Поскольку уже выросло новое поколение, которое не так остро воспринимает стереотип о низком качестве бренди.
Другое дело, говорит она, если законодатели некоторым производителям оставят право на «коньяк Украины», о чем, по ее словам, ходят слухи. «В прошлом году это произошло с производителями шампанского: только Артемовскому заводу шампанских вин и «Новому Свету» оставили право на «шампанское Украины», а всех остальных обязали называть свою продукцию «игристыми винами», — вспоминает Ворожейкина.
«Если украинские коньячники получат время на адаптацию, как это происходит с новыми странами-членами ВТО, — утверждает бренд-менеджер ТМ «Таврия» Роман Моисеев, — то они сделают все возможное для сохранения лояльного потребителя».
Тем временем в МинАПК уже подсчитали убытки украинских производителей коньяков и шампанского от переименования этих спиртных напитков. Речь может идти о 1,5-2 миллиарда гривен ежегодно на протяжении 5-10 лет.
Наибольшими станут расходы на рекламу новых названий продукции, переиздание этикеток, а также изменение стереотипа потребителя. «Нужно объяснить ему, что бутылка напитка, который ранее продавался как «коньяк Украины» и «шампанское Украины», теперь называется иначе», — говорит Сергей Ченуша.
