Украина вышла на финишную прямую на пути вступления во Всемирную торговую организацию (ВТО). Вчера Президент Украины Виктор Ющенко и Генеральный директор Всемирной торговой организации Паскаль Лами подписали Протокол о вступлении Украины в ВТО. Теперь документ должен быть ратифицирован Верховной Радой Украины до 4 июля текущего года и через 30 дней после официального сообщения о ратификации Генеральный Совет ВТО должен объявить об обретении Украиной полноправного членства в организации.
Как этот процесс может отразиться на пищевой промышленности, а также на рынке кондитерских изделий, поведали ЛІГАБізнесІнформ отраслевые эксперты.
Геннадий Кузнецов, директор Лиги производителей пищевых продуктов:
"В краткосрочной перспективе вступление Украины в ВТО может привести к некоторому снижению продаж отечественными предприятиями пищевой промышленности в целом. Однако в долгосрочной перспективе можно надеяться на дальнейшее развитие перерабатывающего сектора, если, конечно, в самой отрасли произойдут качественные изменения.
Считаю, что отечественная пищевая промышленность будет вынуждена активнее переориентироваться на более технологичное производство и применять более эффективные и результативные управленческие подходы, методы продвижения продукции.
Реализация потенциала пищевой отрасли в рамках ВТО будет зависеть также и от того, насколько отдельные предприятия и отраслевые объединения (ассоциации) научатся продвигать продукцию на внешние рынки, влиять на переговорный процесс и деятельность в рамках договоров ВТО и, в первую очередь, Договора по санитарным и фитосанитарным мерам.
Пока что у нас крайне мало лиц, которые способны решать такие системные вопросы. Поэтому очень важно срочно начать формирование команд профессионалов (конечно, они будут работать в разных структурах - ассоциациях, союзах, консалтинговых компаниях и пр.), которые должны достойно представить украинскую пищевую промышленность в профильных международных организациях".
Юрий Кожанов, первый заместитель генерального директора ассоциации "Укркондитер":
"Для кондитерского сектора Украины вступление во Всемирную торговую организацию (ВТО) в целом я оцениваю как факт позитивный. Кондитерский сектор является, пожалуй, наиболее технологически развитой частью нашей пищевой отрасли. Основные кондитерские компании уже вложили огромные инвестиции в переоснащение оборудования, закупку современных технологий производства.
Украинские предприятия постоянно развиваются в конкуренции между собой. Стимулировали развитие кондитерского сектора также иностранные компании, которые уже давно пришли на наш рынок. Украинские кондитерские изделия получают самые высокие награды на мировых выставках. Поэтому у предприятий-лидеров отрасли после вступления в ВТО появится дополнительный стимул развиваться дальше.
Но с небольшими, преимущественно региональными производителями, ситуация может быть менее оптимистичной. Они не так модернизированы, их рынки сбыта ограничены, нет развитой дистрибуции и сильных брендов. Например, в Польше после вступления в ВТО обанкротилось 20-30% таких кондитерских фабрик. Однако эти производители и сейчас не влияют существенно на рынок, поэтому для кондитерской отрасли в целом проблем это не создаст.
Свой весомый вклад в подготовку отрасли к максимально безболезненному вступлению в ВТО внесло и украинское правительство, которое финансировало адаптацию национальных стандартов на продукцию к европейским образцам. Еще осталась часть работы по переведению стандартов на сырье и полуфабрикаты, но в бюджете этого года предусмотрено необходимое для этого финансирование, поэтому ко времени фактического вступления в ВТО, я уверен, эта работа будет завершена".
Андрей Дикунов, генеральный директор кондитерской компании "АВК":
"Компания "АВК" не ожидает негативных последствий для своего бизнеса после вступления в ВТО. У нас было достаточно времени и возможностей подготовиться к упрощению доступа на внутренний рынок страны иностранным производителям.
За последние несколько лет мы провели комплекс мероприятий, усиливающий конкурентоспособность компании. Прежде всего, мы сфокусировались на наиболее перспективных и сознательно сократили свое присутствие в низкомаржинальных сегментах рынка.
Во-вторых, выбрав "специализацию", производство шоколадных продуктов, компания инвестировала в 2005-2007 годах более $30 млн. в приобретение новых современных производственных линий и модернизацию существующих. Это позволило нам разработать и вывести на рынок ряд оригинальных продуктов, пользующихся высоким спросом потребителей, а также значительно увеличить наши производственные мощности по выпуску шоколадных изделий. В-третьих, на завершающем этапе преобразований мы провели ребрендинг чтобы уточнить в восприятии потребителя свое позиционирование и отличительные качества нашей продукции.
Конкуренция на украинском кондитерском рынке уже давно вышла за рамки ценовых войн, борьба ведется за место в умах потребителей, а не долю их кошельков. В краткосрочной перспективе мы можем прогнозировать некоторое увеличение импорта на внутреннем рынке, но уверены в том, что, как и сегодня, он будет занимать на нем лишь незначительную долю. Не ожидаем мы и массового прихода других транснациональных производителей в Украину - членство в ВТО не является значимым фактором в решении о приобретении или постройке фабрики в стране".
Мария Колесник, руководитель аналитического отдела консалтингового агентства "ААА":
"Я считаю, что вступление Украины в ВТО и последующее присоединение к зоне свободной торговли с Евросоюзом станет хорошим толчком для развития национальных пищевой и перерабатывающей отраслей. Национальные производители кондитерских изделий многие годы работали в условиях жесткой конкуренции на внутреннем рынке, соревнуясь как между собой, так и с транснациональными компаниями. Поэтому, я уверена, кондитерам открытие рынков не навредит, наоборот - поможет получить более свободный доступ на другие рынки.
Подобное развитие событий мы наблюдаем в странах со схожей экономической ситуацией. Так, Вьетнам стал членом ВТО в декабре 2006 года. После того, как режим свободной торговли по отношению к этой стране начал действовать с 1 января, только за I квартал прошлого года вьетнамские предприятия увеличили свое производство на 23-40%. При этом лидерами роста были именно пищевая и перерабатывающая промышленность.
По моим наблюдениям, Украина на этапе вступления в ВТО находится на более выгодных позициях в сравнении с Вьетнамом, поэтому прирост может быть еще выше. И у кондитеров перспективы наиболее очевидные на фоне других перерабатывающих отраслей. Их преимуществами являются высокое качество продукции (она соответствует качеству европейских изделий) и независимость от национальной сырьевой базы.
С учетом насыщения внутреннего рынка отечественные кондитеры заинтересованы в расширении рынков сбыта. Ряд национальных производителей ("АВК", "Рошен", "Конти") наращивает производство шоколадных изделий, продукции "премиум-сегмента". И зона свободной торговли с ЕС упростит украинским конфетам путь к европейскому потребителю. Это выгоднее, чем поставлять продукцию, например, в Грузию или Азербайджан, поскольку покупательская способность европейцев намного выше.
Не так однозначны прогнозы по развитию мясомолочной отрасли. Недостаточно высокое качество отечественного сырья не позволяет национальным производителям предлагать свою продукцию европейскому рынку. Вполне возможно, мы увидим новые поглощения национальных производителей международными корпорациями и последующее перераспределение долей рынка.
Еще одной отраслью, в которой могут произойти значительные изменения, является производство сахара. В первую очередь это касается мелких предприятий. Крупные компании смогут выстоять - они уже разрабатывают определенные стратегии развития своего бизнеса. Предполагаю, что переработку тростника они используют себе во благо. Вопрос только в том, насколько грамотно эти компании смогут диверсифицировать поставки сырья.
В целом, украинская экономика может выиграть не только от свободного доступа на рынки стран-членов ВТО. Она, как я предполагаю, войдет в рабочую группу по предоставлению России возможности вступить в эту организацию. И сможет поднять вопрос о защите украинской пищевой отрасли, в частности, молочного, кондитерского бизнеса от экономически необоснованных заградительных барьеров".
