Концерн "Оверлайн" продает брэнд "Мягков" и дистрибуторскую компанию в России холдингу "Синергия" примерно за $80 млн. За счет покупки российский производитель рассчитывает увеличить продажи не только в России, но и в Украине. На продвижение "Мягкова" в обеих странах до конца 2008 года будет потрачено не менее $20 млн., пишет «Коммерсант-Украина».
В июне 2007 года российская "Синергия" начала переговоры с "Оверлайном" Бориса Кауфмана о покупке брэнда "Мягков". Вчера компания объявила, что приобретает эту марку (права на все страны, где она зарегистрирована, включая Украину и Россию) и торговый дом "Мягков" (российская дистрибуционная структура "Оверлайна" со штатом 200 человек). Продавец брэнда – Lokomir Enterprises Ltd, структура "Оверлайна". В сделку не вошли другие активы украинского холдинга: Первый ликеро-водочный завод, Одесский завод шампанских вин, водочный брэнд "Штурман" и марки игристых вин "Одесса" и L`Odessika.
Сумму сделки стороны не раскрывают. Ранее инвестиционный банкир, знакомый с ходом переговоров, оценивал ее в $80 млн. "Сумма все-таки больше, но не превышает $100 млн",– уточнил вчера источник, близкий к покупателю.
ОАО "Синергия" входит в одноименную группу, которая также производит продукты питания и владеет сетью алкогольных магазинов "Винные лавки Саввы Водочникова". Главные водочные брэнды – "Государев заказ", "Русский лед", "Белуга". Основные владельцы – Александр Мечетин (51,8%) и председатель комитета Совета федерации по промышленной политике Валентин Завадников (25,2%), 4% – у топ-менеджеров компании, 19% – free-float. Капитализация – $638 млн.
На своих мощностях "Оверлайн" в 2007 году произвел 2,2 млн дал водки "Мягков", 80% продаж которого пришлось на Россию. Свободные мощности "Синергии" (свыше 3 млн дал) позволят увеличить продажи не только в России, но и в Украине. По словам господина Мечетина, на продвижение "Мягкова" в обеих странах до конца текущего года будет потрачено минимум $20-25 млн. Розлив "Мягкова" начнется на ключевых площадках "Синергии" – заводах "Уралалко", "Традиции качества", "Уссурийский бальзам",– а затем будет налажен на всех семи заводах.
По словам заместителя директора по маркетингу ЛВЗ "Хортиця" Николая Шрама, собственники "Оверлайна" предлагали его компании приобрести алкогольный бизнес еще в конце прошлого года. "Покупка брэнда ´Мягков´ нас тогда заинтересовала, но мы отказались от нее, так как сочли цену завышенной. Права аренды на производственные площадки ´Оверлайна´ изначально были не интересны",– сообщил он.
Господин Шрам считает продажу брэнда "Мягков" логичной. "´Оверлайн´ грамотно продвигал брэнд в Украине, у него была хорошая дистрибуция, но, в отличии от России, в нашей стране брэнд ´не шел´",– говорит он. "На развитие собственных брэндов и системы продаж могут уйти годы, а покупая известную марку, компания получает готовый бизнес, повышая таким образом собственную EBITDA и капитализацию, что не может не порадовать инвесторов",– уверен коммерческий директор ГК "Русский алкоголь" Вадим Касьянов.
Гендиректор "Оверлайна" Сергей Блескун уточнил, что владельцы концерна не собираются выходить из алкогольного бизнеса. Ранее брэнд-менеджер торговой марки "Мягков" Наталья Балашова говорила Ъ, что "Оверлайн" планирует вывести на украинский рынок "новую торговую марку, ассортимент которой будет представлен как традиционной белой, так и вкусовыми водками с повышенным градусом 42-46%". По оценке директора ассоциации "Союз оптовиков и производителей алкоголя и табака" Владимира Демчака, вывод на рынок национальной торговой марки требует $50-70 млн.
 |
