Coca-Cola начала продавать в Украине холодный кофе illy
Coca-Cola и Nestle, совместно производившие кофейный напиток Nescafe Xpress, решили развивать это направление бизнеса самостоятельно. В украинской рознице появился напиток illy, производимый Coca-Cola совместно с кофейной компанией illycaffe. В Nestle же намерены продолжить продавать Nescafe Xpress. Но без дистрибуции Coca-Cola сохранить лидерство в сегменте Nestle вряд ли удастся, считают участники рынка.
Coca-Cola с июля начала продажи в Украине трех кофейных напитков – Caffe, Cappuccino и Latte Macchiato (розничная цена 8 грн за банку 150 и 200 мл) – под ТМ illy, рассказали Ъ в Coca-Cola. В Европе они появились в апреле, а до конца года компании планируют начать продажи в Азии, Северной Америке и Тихоокеанском регионе. Для производства кофейных напитков The Coca-Cola Company и мировой производитель кофе illycaffe SpA в марте создали совместное предприятие Ilko Coffee International. illy производит экстракт кофе на заводе в Италии, а напиток на его основе компания Cocio ("дочка" крупнейшего производителя молочных продуктов в Европе ARLA) разливает на заводе в Дании. Coca-Cola отвечает за маркетинг и дистрибуцию. "На данном этапе мы не планируем больших продаж в Украине",– говорит брэнд-менеджер "Кока-Кола Украина" Алена Воловская, но сегмент кофейных напитков в компании считают перспективным: объем мирового рынка оценивается в $16 млрд, а темпы его роста за последние пять лет – 10,1%.
The Coca-Cola Company – крупнейший производитель безалкогольных напитков в мире. Продажи в 2007 году – $22,7 млрд, чистая прибыль – $5,981 млрд. illycaffe, основанная в 1933 году Франческо Илли, присутствует более чем в 140 странах мира. Оборот в 2007 году – 270 млн евро, чистая прибыль – 7,1 млн евро.
Coca-Cola развивает кофейное направление с 2001 года – тогда компания создала СП Beverege Partners Worldwide (BPW; также производит холодный чай Nestea) c мировым производителем кофе Nestle. Производимый BPW холодный кофе Nescafe Xpress продавался и в Украине (цена в рознице за банку 250 мл – 8 грн). В 2007 году в Украине, по данным исследовательской компании Canadean, было продано около 100 тыс. л кофейных напитков на сумму 3,2 млн грн.
Но в прошлом году партнеры решили разделить бизнес: BPW сосредоточилась на производстве чая, а ТМ Nescafe отошла Nestle. Теперь компании могут конкурировать в сфере кофейных напитков. "Это было обоюдное решение Nestle и Coca-Cola, которое способствовало росту продаж обеих компаний",– сообщила Ъ пресс-секретарь Nestle Нина Бэйкс. Скорее всего, Nestle будет продавать Nescafe Xpress и в Украине, говорит пресс-секретарь "Нестле-Украина" Геннадий Радченко: "В зависимости от объемов мы будем работать через собственную дистрибуцию или найдем партнера".
Впрочем, без Coca-Cola сохранить рыночные позиции Nestle будет сложно, уверены эксперты. "У Coca-Cola самая сильная дистрибуция в Украине. Для создания собственной сильной сети только в Киеве нужно установить не менее 1000 холодильников по 450-600 евро каждый,– говорит бывший вице-президент по маркетингу ´BBH-Украина´, учредитель Brains Up Антон Щеткин.– Скорее всего, Nestle найдет партнера. Не исключено, что им станет PepsiCo, в чьем портфеле нет кофейных напитков".
